外部鏈接流量分析

發(fā)布：2019-09-12 22:16:28 瀏覽：5861

除了搜索引擎，還有很多站外鏈接能給網(wǎng)站帶來流量，可將這些站外鏈接稱為外部鏈接來源流量。站長需要及時了解哪些非搜索引擎類網(wǎng)站給您的網(wǎng)站帶來了更多更優(yōu)質(zhì)的有效訪客、從而科學規(guī)劃內(nèi)容推廣渠道。

在百度統(tǒng)計頁面單擊左側(cè)“來源統(tǒng)計”下的“外部鏈接”鏈接.接著在右側(cè)窗格中會列出所有外部鏈接帶來流量的表現(xiàn)，即“外部鏈接”報告。

根據(jù)關注的維度排序指標，如果引人流量維度按照IP數(shù)由高到低排序，單擊“指標”按鈕下拉菜單，選擇"IP數(shù)”，在報告中找到最有影響或者關注的外部鏈接。如果這些區(qū)別較大，可以將這些鏈接歸類，補充相應的比率或者平均值分析，分別對待每個分類的鏈接組群。

站長可根據(jù)每個外部鏈接或每個分類組群的具體數(shù)據(jù)指標排查問題或者找到機會，需要注意是，這樣需要具體問題具體分析。

另外，在百度統(tǒng)計中，站長可以通過定制目標URL的方式獲取其他媒介營銷的數(shù)據(jù)。在設置百度統(tǒng)計頁面和指定廣告跟蹤頁面中均存在定制目標URL的鏈接，通過點擊此鏈接即可進人定制目標URL的頁面。單擊百度統(tǒng)計頁面上方的“網(wǎng)站中心"標簽，在打開的頁面中單擊左側(cè)“網(wǎng)站統(tǒng)計設置”下的“指定廣告跟蹤”鏈接，接著在右側(cè)窗格中單擊“新增指定廣告跟蹤”按鈕，在打開的頁面中填寫需要跟蹤的媒介相關信息，包括目標URL、媒介平臺、計劃名稱、單元名稱、關鍵詞和創(chuàng)意等信息。

信息填寫完成后單擊“確定并生成URL”按鈕，百度統(tǒng)計會根據(jù)填寫的信息生成一個URL，將此URL作為推廣的目標URL后，訪客點擊此站外URL，百度統(tǒng)計便會按照填寫的信息將本次訪問進行歸類并顯示在“指定廣告跟蹤”報告中。

下面舉一個例子，我們?yōu)榱送茝V網(wǎng)站購買了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置，在百度統(tǒng)計中查看“外部鏈接報告發(fā)現(xiàn)流量有增長。為了花更少的錢引人更優(yōu)質(zhì)的流量,細分其他外部網(wǎng)站購買的廣告位引人的流量表現(xiàn)作為決策依據(jù)。

購買了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告和網(wǎng)站B微博的廣告位置后，發(fā)現(xiàn)前者日均數(shù)據(jù)PV有2萬，UV有1萬，則平均每位訪客訪問的頁面數(shù)量PV/UV為2個;而后者日均數(shù)據(jù)PV有12萬，UV有2萬，則平均每位訪客訪問的頁面數(shù)量PV/UV為6個，遠高于網(wǎng)站A流量的2個頁面。由于網(wǎng)站的主要內(nèi)容是產(chǎn)品頁面，客戶瀏覽頁面越多說明興趣越大，訪客黏度越高，這種定向的社會化營銷活動成功的可能性很大。

下面分析一下為什么網(wǎng)站B微博的效果會更好，和網(wǎng)站A相比，最大的區(qū)別有以下兩點。

（1）P網(wǎng)站A做的是文字鏈廣告,而網(wǎng)站B微博做的是Banner廣告。相對于文字鏈廣告而言Banner廣告般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形。也可用SWF動畫圖像，除普通GIF格式外，新興的RichMediaBanner(豐富模體Banner)能賦于橫幅更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容。這樣對比后結(jié)論就很明顯了，Banner廣告更能吸引用戶點擊。

（2）網(wǎng)站A頁面僅有網(wǎng)站編輯寫出的靜態(tài)廣告，網(wǎng)站B微博期以與用戶委的形式產(chǎn)生內(nèi)容和廣告,內(nèi)容實時更新。

由此我們可以得出初步的結(jié)論，應該投入更多的經(jīng)費在網(wǎng)站B微博上，而且都用來需類Banner廣告。同時投人較少經(jīng)費去網(wǎng)站A，如果進一步驗證同一個月容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話，就能得出結(jié)論：我們應該加大在網(wǎng)站B微博上的投資力度，而且要用Banner廣告。

但我們需要馬上大幅度增加網(wǎng)站B微博廣告的投人嗎?答案是否定的，我們還要考慮廣告費用的問題，也就是說綜合考慮投資回報率(returnoninvestment,ROI)。一般情況下，效果好的廣告位費用也不菲，還要計算下二者的ROI對比下，用最后的結(jié)果來指導決策。

通過這個例子我們可以知曉，找到問題的本質(zhì)并改進的前提是透徹的分析，本案例中我們已經(jīng)清晰了解了兩種廣告形式截然不同的特點，但還要考慮下，是不是還能找到其他既有這些特點又價格適中的廣告渠道呢?例如，在社交論壇中做Banner廣告，也可以詳細考察一下。因此，分析過后不能只局限于選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到問題的原點,想想自己的需求是什么(投放廣告引人流量)以及問題在哪里(購買的廣告位ROI要再提升)，讓分析結(jié)果高效地指導實際操作。網(wǎng)站式行業(yè)動態(tài)