SMX East大會(huì)：2017年Google SEO 排名因素

發(fā)布：2017-11-30 12:48:37 瀏覽：3955

SEO的優(yōu)化并沒有想象中的那么簡(jiǎn)單，因?yàn)楝F(xiàn)在正處在一個(gè)改變的階段，各種算法層出不窮，這種算法還沒有摸清，另一個(gè)又來了，但這也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的整頓，營(yíng)造一個(gè)好的上網(wǎng)環(huán)境，對(duì)用戶來說是好處多多的。

10月底的SMXEast大會(huì)上，SEMrush和Searchmetrics在“2017SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，下面簡(jiǎn)單總結(jié)一下，想看更詳細(xì)內(nèi)容的同學(xué)可以讀SearchEngineLand的報(bào)道。

只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢(shì)

研究了***網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站，有類似的現(xiàn)象，不同利基市場(chǎng)網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。比如，https的使用對(duì)SEO網(wǎng)站重要，68%的SEO網(wǎng)站用了https，對(duì)***或菜譜網(wǎng)站沒那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對(duì)菜譜網(wǎng)站很重要。

不同行業(yè)、市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn)，要看是什么行業(yè)和用戶需要什么。比如，健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁(yè)面很多使用了視頻，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的大量使用圖片。

通用排名因素已經(jīng)過時(shí)

Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素）和各個(gè)行業(yè)／利基市場(chǎng)的排名因素趨勢(shì)。有些排名因素是通用的，對(duì)各行業(yè)都一樣，有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域，某些排名因素的權(quán)重會(huì)有些不同。

只適用于特定行業(yè)的排名趨勢(shì)

Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢?cè)~本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別，得到一些發(fā)現(xiàn)。

比如，https對(duì)金融行業(yè)更重要，這個(gè)行業(yè)安全、信任更重要，而對(duì)旅游行業(yè)就沒那么重要。圖片使用，對(duì)金融網(wǎng)站沒那么重要，對(duì)旅游網(wǎng)站就影響更大，排前10位的旅游網(wǎng)站頁(yè)面平均使用2.15張圖片，金融網(wǎng)站只用了0.92張。旅游網(wǎng)站排前10的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)2700，金融網(wǎng)站1800詞，嗯，游記、旅游攻略一般都挺長(zhǎng)。

通用因素

頁(yè)面打開速度。2016年排前10位的頁(yè)面平均打開時(shí)間是7.8秒，2017年縮短到5.8秒。和SEMrush一樣，Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒那么重要了?，F(xiàn)在排第一的頁(yè)面只有48%包含關(guān)鍵詞，2016年這個(gè)比例是55%，2015年時(shí)是75%。排名好的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)在增長(zhǎng)中，排前10的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)是1900單詞，2016年是1600詞，2015年是1300個(gè)詞。也和SEMrush結(jié)論一樣。

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的結(jié)果基于60萬關(guān)鍵詞的首100位結(jié)果，統(tǒng)計(jì)了頁(yè)面因素、外鏈和流量數(shù)據(jù)，得到一些有參考價(jià)值的發(fā)現(xiàn)：

內(nèi)容長(zhǎng)度

無論關(guān)鍵詞查詢數(shù)量大小，通常內(nèi)容長(zhǎng)度與排名是正相關(guān)的，前3位結(jié)果頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度平均比第30位長(zhǎng)了45%。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名好的頁(yè)面比頭部關(guān)鍵詞長(zhǎng)了20%。

以前還看到過統(tǒng)計(jì)數(shù)字，Google前10位結(jié)果的平均長(zhǎng)度是2000個(gè)單詞，這比我當(dāng)年開始做網(wǎng)站時(shí)流行的400-600單詞長(zhǎng)多了。

網(wǎng)站安全（https的使用）

高查詢量的關(guān)鍵詞前3位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢(shì)所趨，還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。

用戶信號(hào)

跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個(gè)中國(guó)的SEO們肯定都很熟悉了。

訪問深度（每次訪問頁(yè)面數(shù)）：也與排名正相關(guān)。

前幾個(gè)月就寫過用戶體驗(yàn)影響搜索排名的統(tǒng)計(jì)和我自己的實(shí)驗(yàn)，不過用戶體驗(yàn)信號(hào)是否是直接的排名因素一直有爭(zhēng)議，通常認(rèn)為不是，但至少會(huì)間接影響排名。

網(wǎng)站流量

SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響，發(fā)現(xiàn)訪問用戶數(shù)對(duì)高查詢量的關(guān)鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對(duì)排名貌似沒影響，但直接流量對(duì)排名是有影響的。

鏈接

高質(zhì)量外鏈還是超級(jí)重要的，包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第10位多一倍，follow的鏈接也類似。

關(guān)鍵詞

高查詢量關(guān)鍵詞，排在前面的頁(yè)面有35%頁(yè)面標(biāo)題中沒有包含關(guān)鍵詞。這說明Google算法對(duì)于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步，或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。

鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞，即使高查詢量的關(guān)鍵詞，排前面的頁(yè)面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞。可能鏈接錨文字沒那么重要了，也可能大家建設(shè)外鏈沒那么刻意了。

最重要的因素

SEMrush的發(fā)現(xiàn)是，用戶信號(hào)和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但正像以前帖子重復(fù)很多遍的，相關(guān)性不一定意味著因果性。

仔細(xì)研究這些SEO排名的因素，對(duì)于在網(wǎng)站建設(shè)中的作用是很大的，時(shí)刻關(guān)注行業(yè)的動(dòng)態(tài)和最前沿的消息，SEO并非每天添加幾個(gè)詞就行的，必須系統(tǒng)化、專業(yè)化，做到有理有據(jù)的優(yōu)化，才能在眾多網(wǎng)站中脫穎而出。