網(wǎng)站SEO優(yōu)化-競爭對手分析

發(fā)布：2022-02-18 17:59:00 瀏覽：3054

競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分。SEO需要不斷監(jiān)測自己網(wǎng)站的排名，有排名就會有對手。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝，要挖掘競爭對手的優(yōu)勢和不足，結(jié)合自己的實(shí)際情況進(jìn)行SEO策略的調(diào)整，以達(dá)到最好的SEO效果。然而在實(shí)際的SEO工作中，真正對競爭對手有詳細(xì)分析和實(shí)時(shí)監(jiān)控的朋友并不多。并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析競爭對手，不知道如何下手，不知道分析什么。那么如何進(jìn)行競爭對手分析呢?
其實(shí)分析競爭對手和分析自家網(wǎng)站并沒有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，只是你不能看到對方網(wǎng)站的內(nèi)部數(shù)據(jù)，不能完全掌握對方的各種策略，只能依靠對方網(wǎng)站外在表現(xiàn)出的數(shù)據(jù)和特點(diǎn)反推其技巧和策略?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有大量優(yōu)秀的站長工具，很多數(shù)據(jù)其實(shí)已經(jīng)接近透明化了，競爭對手分析就是發(fā)掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢和不足，以指導(dǎo)自己網(wǎng)站SEO工作的爭對手分析就是發(fā)掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢和不足，以指導(dǎo)自己網(wǎng)站SEO工作的進(jìn)行。現(xiàn)有的站長工具和外部數(shù)據(jù)足以支撐這個(gè)工作，并不需要明確一呼百應(yīng)網(wǎng)的百度收錄量很龐大，也有著很龐大的B2B商業(yè)流量，應(yīng)該是一個(gè)各方面都比較優(yōu)秀的網(wǎng)站。本章內(nèi)容以當(dāng)下的一呼百應(yīng)網(wǎng)為分析對象，只是簡單走個(gè)分析對手網(wǎng)站的流程，日后一呼百應(yīng)很可能會對很多細(xì)節(jié)的地方做出改版或改進(jìn)，本章主要想討論的是分析思路而非一呼百應(yīng)網(wǎng)站本身。

1. 了解目標(biāo)網(wǎng)站概況

在站長工具使用如此方便的今天，這一-步驟幾乎可以一鍵獲取。使用ChinaZ站長工具的SEO綜合查詢，即可一鍵獲得目標(biāo)網(wǎng)站的大部分與SEO相關(guān)的基本數(shù)據(jù):網(wǎng)站運(yùn)營時(shí)間、同IP網(wǎng)站個(gè)數(shù)、PR、收錄及趨勢、快照、首頁標(biāo)題及元標(biāo)簽關(guān)鍵詞定位、是否使用Gzip、Alexa排名趨勢等?，F(xiàn)在還可以根據(jù)“百度權(quán)重”來衡量目標(biāo)網(wǎng)站獲得SEO流量的級別，基本上可以判斷出目標(biāo)網(wǎng)站的SEO水平。在ChinaZ站長工具的介紹中已經(jīng)詳細(xì)地介紹了SEO綜合查詢結(jié)果中各個(gè)數(shù)據(jù)所反映出的問題，在此不再重復(fù)。
首先通過SEO綜合查詢對目標(biāo)網(wǎng)站有個(gè)大概的了解，比如通過這些數(shù)據(jù)來判斷一下目標(biāo)網(wǎng)站的實(shí)力: (1) 域名多久了?備案多久了?這些可以反映目標(biāo)網(wǎng)站的運(yùn)營時(shí)間。
(2) IP在哪兒?同IP網(wǎng)站有多少?這些可以初步反映目標(biāo)網(wǎng)站的運(yùn)營態(tài)度和實(shí)力，比如通過分析IP在國內(nèi)還是國外，-般正規(guī)長期運(yùn)營的國內(nèi)網(wǎng)站是不會冒風(fēng)險(xiǎn)放到國外服務(wù)器上的;通過分析使用的地了解對手網(wǎng)站日志或流量統(tǒng)計(jì)中的數(shù)據(jù)。所以，懂得分析自家網(wǎng)站-般就懂得分析對手網(wǎng)站，如果不懂得做競爭對手分析，那么可能連自家網(wǎng)站都沒有分析清楚。本章就來簡單地討論--下應(yīng)該如何做競爭對手分析。
分析網(wǎng)站要有頭緒，不可盲目，要分類統(tǒng)計(jì)與對手網(wǎng)站相關(guān)的數(shù)據(jù)，逐類進(jìn)行徹底分析和研究。SEO涉及網(wǎng)站大的方面就只有那么幾類，所以網(wǎng)站分析工作并不是太難。網(wǎng)站的SEO分析工作一般應(yīng)該有:統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)和運(yùn)營狀況;分析網(wǎng)站各類頁面定位的關(guān)鍵詞及排名情況;分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航和內(nèi)鏈的布局情況;分析網(wǎng)站的頁面優(yōu)化情況;分析網(wǎng)站的外部鏈接建設(shè)情況及建設(shè)方向;根據(jù)以上數(shù)據(jù)反向分析對手網(wǎng)站的SEO策略、思路和方向等。但根據(jù)對方網(wǎng)站實(shí)際情況，值得分析的方面可能并不相同。簡單點(diǎn)說，其實(shí)競爭對手分析就是研究對方網(wǎng)站中使得你意外的數(shù)據(jù)、設(shè)置、方法和策略，然后優(yōu)秀的方面吸收，低劣的方面自省。
現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是“競爭對手分析”已經(jīng)變成一個(gè)噱頭，相關(guān)文章也是千篇一律的軟文居多，翻來覆去就是用工具查看一下對手網(wǎng)站的幾個(gè)數(shù)據(jù)，然后看完也就看完了，只是為了分析而分析，沒有明確的目的。當(dāng)然也有可能大部分的“競爭對手分析”就是看看對方多牛或者多差，然后表示出羨慕或不屑，然后就沒有然后了。
如上所述，競爭對手分析就是找出對方網(wǎng)站令你眼前一亮的數(shù)據(jù)、設(shè)置或可能的策略。如果你在瀏覽對方網(wǎng)站的時(shí)候，什么都感覺不出來，那么就沒有分析的價(jià)值了，不是沒有分析思路，就是對方的所有數(shù)據(jù)、設(shè)置和策略都是你所了解并已經(jīng)很熟悉的，甚至是你已經(jīng)更細(xì)致地運(yùn)用到自己網(wǎng)站中的。因此競爭對手分析工作，就是要把對方網(wǎng)站了解透徹，并把讓你眼前一亮或者感覺十分迷惑的數(shù)據(jù)、設(shè)置和策略標(biāo)識出來，以便更加細(xì)致地研究。如果做完競爭對手分析的工作，還是沒有把對方網(wǎng)站了解透徹，那就是白浪費(fèi)時(shí)間和精力了。另外，SEO的工作在網(wǎng)站中并不是獨(dú)立的，所以在做分析的時(shí)候，對方網(wǎng)站的功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需要分析，從而能更方便地了解對方的SEO思路。