通過用戶行為軌跡找準(zhǔn)小程序的核心需求點(diǎn)

發(fā)布：2018-05-25 20:13:07 瀏覽：4554

用戶在使用一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品后，往往會(huì)留下一系列行為軌跡，這個(gè)行為軌跡能夠反映出用戶對產(chǎn)品的核心需求。如果能夠精準(zhǔn)把握用戶的行為數(shù)據(jù)，了解到用戶的喜好，就能夠?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)提供依據(jù)。

比如，一款電商類的小程序，在分析用戶需求的時(shí)候，關(guān)注的無外乎就是用戶的消費(fèi)行為。用戶在網(wǎng)站中的一些行為，包括搜索、瀏覽器、評價(jià)、加入購物車、購買、退貨等行為，還包括其他方面的參與情況，這些都能夠體現(xiàn)用戶的信息。而且經(jīng)過分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶的行為信息量非常龐大，如果從采集到的數(shù)據(jù)來看，用戶的購買行為會(huì)有上千種行為維度。在近幾年中，電商之間打響了價(jià)格戰(zhàn)，但單純的價(jià)格戰(zhàn)對于企業(yè)來說并不是最好的選擇，這時(shí)一部分企業(yè)就開始另辟蹊徑，通過對數(shù)據(jù)的充分利用和挖掘進(jìn)而在商戰(zhàn)中取勝。

下面以贏在移動(dòng)開發(fā)的“導(dǎo)購助手”小程序?yàn)槔?，分析“?dǎo)購助手”小程序的具體功能:

(1)門店和導(dǎo)購的信息管理。

商家旗下的門店都入駐贏在移動(dòng)的“導(dǎo)購助手”平臺(tái)；導(dǎo)購注冊申請成為平臺(tái)的會(huì)員，平臺(tái)審核確認(rèn)身份。

(2)導(dǎo)購業(yè)績管理

商家可以查看每一個(gè)導(dǎo)購的相關(guān)信息，包括掃碼次數(shù)，賣了多少貨、賣出了哪些商品、得到了多少紅包、積分、卡券、禮品等(獎(jiǎng)項(xiàng)由商家自主設(shè)置)。

(3)平臺(tái)公告展示。

平臺(tái)公告展示包括導(dǎo)購每月業(yè)績排行榜、門店公告等。

(4)查庫存。

贏在移動(dòng)研發(fā)的“導(dǎo)購助手”目前支持兩種方式:一是是掃碼查庫存；二是輸入名稱查庫存。商家可以快速查看商品的數(shù)量以及詳情，方便及日時(shí)補(bǔ)貨。

(5)增加“門店附近的店”功能。

“導(dǎo)購助手”小程序未來將增加查看“門店附近的店”功能，商家可以根據(jù)各門店的庫存和實(shí)際需要，到鄰近的門店快速調(diào)貨，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

目前，針對門店的“導(dǎo)購助手”小程序已開發(fā)完成，主要功能包括:門店管理、商品庫存管理、附件門店庫存查詢、導(dǎo)購管理、導(dǎo)購積分、導(dǎo)購紅包、導(dǎo)購業(yè)績統(tǒng)計(jì)、導(dǎo)購業(yè)績查詢等。

大家想要找出用戶的核心需求，需要分析用戶行為的一系列反饋，下面以電商行業(yè)為例，具體分析用戶的行為軌跡，其分析內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面

(1)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低主要是由進(jìn)入網(wǎng)站購買的人少導(dǎo)致的，不同的用戶可能會(huì)有不同的不購買原因，但是通過用戶行為軌跡就能找出絕大多數(shù)的原因。比如，結(jié)果可能是搜索找不到結(jié)果，有些功能使用不方便等。

通過用戶的使用軌跡，還可以找到那些無效流量，比如，某一個(gè)渠道來的用戶沒有產(chǎn)生用戶軌跡，就可以看出這個(gè)渠道來的流量并不是真實(shí)的。

(2)內(nèi)容要使各個(gè)部門相協(xié)調(diào)，提高電商企業(yè)的效率，電商行業(yè)各個(gè)部門可能都存在一些矛盾，對于用戶并不買賬的后果，運(yùn)營部會(huì)認(rèn)為是市場部沒有做好推廣，認(rèn)為產(chǎn)品部門沒有設(shè)計(jì)好符合用戶需求的小程序，認(rèn)為技術(shù)部的技術(shù)方面存在著問題，當(dāng)然其他幾個(gè)部門也會(huì)互相埋怨，這將會(huì)嚴(yán)重影響各部門之間的團(tuán)結(jié)。

但是，通過用戶行為軌跡，便可找到問題的根本原因，責(zé)任也會(huì)變得清晰，各個(gè)部門之間各司其職，就能夠很快解決問題，從而提高企業(yè)的工作效率。

(3)對網(wǎng)站推廣效果的監(jiān)控。目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看到IP(獨(dú)立IP數(shù)，00:00-24:00相同IP地址被計(jì)算一次)、PV(PageView，即頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次)、停留時(shí)間和訪問頁數(shù)等，但這些數(shù)據(jù)很容易造假，從而導(dǎo)致沒有達(dá)到預(yù)期推廣效果。所所以，企業(yè)要實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶行為數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

在明白用戶行為軌跡的作用之后，還應(yīng)該知道一點(diǎn)，抓住核心需求點(diǎn)需要明確每一個(gè)用戶的個(gè)體行為軌跡，而不僅僅是從大范圍的方向上判斷，這里有一個(gè)要求，就是以人為中心，這和小程序的理念也是不謀而合的

從個(gè)體行為中可以研究出用戶的行為動(dòng)機(jī)，個(gè)體用戶的軌跡可以反映出小程序的問題所在，在雙對用戶進(jìn)行了多維度的細(xì)分之后，還需要知道這些用戶是誰，只有這樣才能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行分組。

在過去，互聯(lián)網(wǎng)人員在分析網(wǎng)站的時(shí)候，使用的都是CNZZ、百度統(tǒng)計(jì)，或者GA，這些流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站只能提供統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而不能提供數(shù)據(jù)背后的個(gè)體用戶特征。如今的個(gè)人行為軌跡就在此基礎(chǔ)上做出了改進(jìn)

小程序也被張小龍比作PC時(shí)代的網(wǎng)頁，對于小程序進(jìn)行傳統(tǒng)的分析也是不可能的了，只有用精準(zhǔn)化的用戶行為分析，才能夠給互聯(lián)網(wǎng)人員帶來最大的效率。所以，對小程序來說，以事件作為起點(diǎn)，以人為中心對用戶進(jìn)行分析是不可缺少的。

從此可以看出，網(wǎng)站建設(shè)小程序利用對用戶的分析找出用戶需求的行為，正是對小程序理念的踐行。小程序是以服務(wù)用戶為目的，那么用戶需求就是小程序設(shè)計(jì)時(shí)的關(guān)鍵，不脫離這個(gè)核心內(nèi)容，設(shè)計(jì)出的小程序才會(huì)有用戶基礎(chǔ)。