如何精確匹配網(wǎng)站關鍵詞

發(fā)布：2018-11-10 17:25:11 瀏覽：4549

1.精確匹配的概念

精確匹配是覆蓋范圍最小的”種匹配模式，是指只有當關鍵詞與網(wǎng)民的搜索詞一模一樣時，企業(yè)推廣信息才有機會展現(xiàn)。例如，關鍵詞“英語培訓班”，如果設置的匹配模式為精確匹配，只有網(wǎng)民在搜索“英語培訓班”時，企業(yè)的推廣信息才有機會展現(xiàn)，其他的搜索詞都不能觸發(fā)。

2.精確匹配的優(yōu)勢

只有當網(wǎng)民的搜索詞與關鍵詞完全一致時，企業(yè)信息才會有機會展現(xiàn)，所以精確匹配最大的優(yōu)點就是“定位精準”，只要關鍵詞添加合理，企業(yè)可以保證大部分通過推廣進入企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民都是意向客戶，提高了推廣轉化率。“其他想法”的網(wǎng)民因為沒有搜索相應的關鍵詞，所以看不到企業(yè)的推廣信息。

3.精確匹配的劣勢

由于網(wǎng)民的搜索習慣不同，使用的搜索詞也千變?nèi)f化，如果賬戶中的關鍵詞使用精確匹配，那么就需要把網(wǎng)民所有可能搜索的搜索詞全部作為關鍵詞提交到后臺賬戶中。但由于不可能把所有的搜素詞添加完成，所以使用精確匹配會大大降低廣告展現(xiàn)的機會，錯過部分意向客戶。

4.什么時候使用精確匹配

(1)當企業(yè)預算受到限制時。例如，小企業(yè)可能無法承擔大量的推廣費用，賬戶中會使用大量的精確匹配來控制推廣成本，這樣企業(yè)可以抓住精準網(wǎng)民來到網(wǎng)站，但是自然也會錯過大量意向客戶。

(2)部分關鍵詞出價過高。例如，某推廣賬戶中關鍵詞平均出價為20元，但個別競爭激烈的關鍵詞出價達到200元，那么這類關鍵詞企業(yè)可能設置為精確匹配，讓貴的詞只“抓精準客戶，普通的詞擴充覆蓋面。

(3)詞量大的賬戶。某些企業(yè)認為自己賬戶中的關鍵詞已經(jīng)基本覆蓋了所有網(wǎng)站設計網(wǎng)民的搜索詞，所以就會把所有的關鍵詞都設置為精確匹配。