行業(yè)動態(tài)傳播者:多元化、主動化

發(fā)布：2019-08-11 21:25:14 瀏覽：6819

傳播者:多元化、主動化。在視頻網(wǎng)站自制劇出現(xiàn)的初期,傳播者只是利用自身網(wǎng)站來與受眾進(jìn)行互動,這對宣傳范圍產(chǎn)生了一些限制,受眾的互動途徑也很單一,只能在本網(wǎng)站下評論留言。隨著微博、微信等新媒體平臺的發(fā)展,傳播者可以通過社交媒體的話題討論來與受眾進(jìn)行互動,這時視頻網(wǎng)站自制劇傳播者的身份有了變化,如對自制劇進(jìn)行推廣的視頻網(wǎng)站本身、對自制劇進(jìn)行宣傳的創(chuàng)作團(tuán)隊、對自制劇進(jìn)行分享的網(wǎng)民個人在這種新的媒介環(huán)境下都成了傳播者。

同時,“大眾傳播并不是直接流向一般受眾,而是經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個中間的環(huán)節(jié),即大眾傳播——意見領(lǐng)袖——一般受眾”,意見領(lǐng)袖在大眾傳播效果的形成過程中起著十分重要的中介或者過濾作用,由他們將信息傳遞給受眾。視頻網(wǎng)站自制劇的制作主體,都是具有一定的網(wǎng)絡(luò)影響力或者能制造網(wǎng)絡(luò)輿論熱點的人,這些意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)受眾的心理和認(rèn)知有很好的理解,利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性這一特點,制造關(guān)于自制劇的話題與網(wǎng)民進(jìn)行互動和交流,形成網(wǎng)絡(luò)輿論。