如何規(guī)劃運(yùn)營(yíng)獲取流量和用戶成本低？

發(fā)布：2018-06-08 16:55:28 瀏覽：4135

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品往往離不開流量和用戶，通過(guò)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，如果能夠使小程序獲取流量和用戶的成本降低，從而使小程序的總成本得到有效降低，這對(duì)于風(fēng)投機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，還是非常具有誘惑力的。

小程序位于微信內(nèi)部，正是基于微信這個(gè)大環(huán)境中，才給自身小程序低成本獲取流量和用戶提供了可能性。小程序在剛上市的時(shí)候，就開始和APP叫板很多觀望者根本不看好小程序這個(gè)新生態(tài)，但是微信官方通過(guò)發(fā)布一些數(shù)據(jù)，使得那些持懷疑態(tài)度的人大吃一驚。

在微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，2016年微信注冊(cè)賬號(hào)已經(jīng)達(dá)到了9.27億，每個(gè)月的活躍賬號(hào)已經(jīng)達(dá)到了5.49億。微信公眾號(hào)的總數(shù)量超過(guò)了800萬(wàn)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的對(duì)接數(shù)量已經(jīng)達(dá)到85000個(gè)，微信支亻付用戶更是達(dá)到了4億。

為什么小程序內(nèi)測(cè)階段一個(gè)內(nèi)測(cè)號(hào)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)，大家可以計(jì)算一下，開放的內(nèi)測(cè)名額只有200個(gè)，200個(gè)名額去瓜分9億的流量，不得不說(shuō)，這些內(nèi)測(cè)號(hào)有巨大的潛力。即使是現(xiàn)在，小程序已經(jīng)對(duì)外開放，微信9億的流量也是非常可觀的。

Activate做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，截至2015年年底，微信能夠從每個(gè)用戶身上獲取45元的收入，而騰訊游戲每個(gè)用戶能夠貢獻(xiàn)出170~180元的收入，可以看到微信流量的轉(zhuǎn)換率并不是很高，而小程序很有可能成為撬動(dòng)微信這個(gè)金礦的工具。

微信在2016年第二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告中透漏，微信和Wechat合并之后月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.06億，其中有將近95%的用戶每天都要打開微信，并且不止一次，有60%的用戶每天打開微信的次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了10次，其中有半的用戶使用時(shí)間超過(guò)一個(gè)小時(shí)，三分之一的用戶使用時(shí)間超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。由這組數(shù)據(jù)可以看出，微信已經(jīng)融入了大多數(shù)用戶的生活中，成為了一種生活方式。微信用戶數(shù)量不僅龐大，還對(duì)微信具有非常大的依賴性。在微信內(nèi)部去獲得用戶群，這是一件相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易的事情。微商和微信自媒體的成功也正是得益于微信龐大的用戶群這個(gè)條件。

跳出微信這個(gè)生態(tài)，可以看到APP市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和，用戶獲取成本已經(jīng)日益增加，這給前期開發(fā)增加了不少難度。單個(gè)用戶的獲取金額也從幾元向幾十元、甚至上百元遞增，小程序與此相比，不僅獲取用戶相對(duì)簡(jiǎn)單，獲取的成本也會(huì)大幅度減少。

這是網(wǎng)站建設(shè)小程序先天的條件導(dǎo)致的，除此之外，企業(yè)還可以結(jié)合自己小程序特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃，使小程序獲取流量和用戶的成本進(jìn)一步降低，這樣就能夠使項(xiàng)目更具有吸引力。